Archetipi di Brand

In questo articolo, esploreremo gli archetipi di brand e come questi possano essere utilizzati per indirizzare la comunicazione aziendale. Per chi è alle prime armi, cercherò di rendere tutto il più chiaro e comprensibile possibile.

Cosa sono gli archetipi di brand?

Gli archetipi di brand sono modelli universali e atemporali che fungono da fondamenta nella creazione di una strategia di marketing emozionale efficace. Questi archetipi, che trovano le loro radici nella teoria di Carl Gustav Jung, uno psicanalista svizzero che ha identificato modelli universali presenti nella psiche umana, giocano un ruolo cruciale nel definire l’identità di un’azienda e nel comunicare il suo valore in modo che risuoni profondamente con il pubblico.

Adottare gli archetipi di brand nella comunicazione aziendale non solo facilita la creazione di un legame emotivo con il pubblico, ma contribuisce anche a costruire un’immagine di marca solida e coerente, fondamentale per distinguersi in un mercato sempre più competitivo.

Quali sono i 12 tipi di archetipi?

Esistono 12 archetipi di brand principali, ognuno con le proprie caratteristiche e qualità distintive:

1. Il Saggio: un brand che si basa sulla conoscenza e sulla saggezza, brand autorevole, con una grande esperienza e tradizione, con una storia pluridecennale.
2. L’Innocente: un brand che promuove la semplicità, la purezza e l’ottimismo.
3. L’Eroe: un brand che si concentra sulla forza, il coraggio e la conquista, paladini di una causa o di valori etici, promuovono uno stile di vita sano.
4. L’Esploratore: un brand che incoraggia la scoperta, l’avventura e la libertà, creativo e innovativo.
5. Il Creatore: un brand che promuove l’immaginazione, l’innovazione e la creatività.
6. Il Sovrano: un brand che simboleggia il controllo, l’autorità e la stabilità, brand lussuosi, premium, che trasmettono prestigio.
7. Il Mago: un brand che promette trasformazione, realizzazione di sogni e magia.
8. Il Ribelle: un brand che sfida lo status quo e rompe le regole, brand anticonvenzionale, che si distingue e fa tendenza.
9. L’Amante: un brand che evoca passione, sensualità e intimità.
10. Il Giullare: un brand che porta allegria, umorismo e divertimento.
11. L’Angelo custode: un brand che offre protezione, sostegno e cura, cordiale, simpatico, che ispira familiarità. Brand con cui molti consumatori hanno un legame affettivo fin dall’infanzia.
12. L’Uomo Comune: un brand che rappresenta l’onestà, l’affidabilità e la genuinità.

Sai quali sono sono gli archetipi di brand più popolari e utilizzati nelle strategie di marketing e comunicazione dei marchi italiani, che contribuiscono a costruire l’immagine del “Made in Italy” nel mondo?

• Il saggio: molti brand italiani puntano sulla tradizione e l’esperienza pluridecennale per trasmettere affidabilità e qualità. Marchi come Barilla, Pirelli, Lavazza rientrano in questo archetipo.
• L’angelo custode: l’archetipo dell’amicizia, della cordialità e della familiarità è molto sfruttato, soprattutto nel settore alimentare e dei beni di largo consumo. Nutella, Kinder, Mulino Bianco sono esempi perfetti.
• Il sovrano: l’Italia è simbolo di stile, eleganza e qualità nel mondo, quindi molti brand premium italiani utilizzano l’archetipo del sovrano per posizionarsi come marchi di lusso ed eccellenza. Ferrari, Versace, Armani sono i rappresentanti per eccellenza.
• Il ribelle: alcuni brand italiani, soprattutto nel settore della moda, utilizzano l’archetipo del ribelle per distingursi ed essere trendsetter. Diesel è un esempio lampante di brand “ribelle”.
• Il creatore: l’italianità è sinonimo di ingegno, creatività e gusto estetico. Molti brand che realizzano prodotti di design sfruttano questo archetipo, come ad esempio Alessi.

Come usare gli archetipi di brand

Per utilizzare gli archetipi di brand nella comunicazione aziendale, segui questi passaggi:

1. Identifica l’archetipo del tuo brand: rifletti sulla personalità, i valori e gli obiettivi della tua azienda, e determina quale archetipo rappresenti meglio il tuo brand.
2. Studia l’archetipo: impara tutto ciò che puoi sull’archetipo scelto, dalle sue caratteristiche principali alle sue sfumature. Questo ti aiuterà a comprendere come utilizzarlo nella tua comunicazione.
3. Adatta la tua comunicazione all’archetipo: utilizza l’archetipo come guida per creare messaggi e immagini che riflettano la personalità del tuo brand e risuonino con il tuo pubblico. Ad esempio, se il tuo brand è “il Saggio”, potresti concentrarti sulla condivisione di informazioni e consigli utili.
4. Coerenza: assicurati che tutti i tuoi materiali di marketing e di comunicazione siano coerenti con il tuo archetipo di brand. Questo contribuirà a rafforzare l’identità del tuo brand e a creare un legame emotivo con il tuo pubblico.

Come identificare l’archetipo di un brand?

Nei miei servizi di Web Marketing, fornisco anche la creazione dell’archetipo di brand. Per crearlo avrei bisogno di alcune informazioni e risorse che mi aiutino a comprendere l’essenza del tuo brand e a sviluppare un’identità coerente. Ecco un elenco di ciò che mi serve:

1. Descrizione del brand: fornisci una descrizione generale del tuo brand, incluso il settore di mercato in cui opera, la storia, la vision e la missione.
2. Pubblico di riferimento: identifica il tuo target di clientela, considerando fattori demografici, psicografici e comportamentali.
3. Valori fondamentali: elenca i valori chiave che il tuo brand rappresenta e che vuoi trasmettere attraverso l’archetipo.
4. Personalità del brand: descrivi la personalità del tuo brand, ovvero il modo in cui comunica e interagisce con il pubblico.
5. Punti di forza e debolezza: elenca i punti di forza e debolezza del tuo brand, per avere un quadro chiaro di ciò che funziona e cosa può essere migliorato.
6. Concorrenti e differenziazione: fornisci informazioni sui principali concorrenti nel tuo settore e su come il tuo brand si differenzia da loro.
7. Obiettivi del brand: stabilisci gli obiettivi a breve e lungo termine per il tuo brand e come intendi raggiungerli.
8. Elementi visivi: condividi eventuali loghi, colori e stili tipografici che il tuo brand utilizza o vorrebbe utilizzare.

Fornendomi queste informazioni, sarò in grado di elaborare un archetipo di brand che rispecchi l’essenza del tuo brand e ti aiuti a creare una connessione forte con il tuo pubblico di riferimento.

Archetypal Branding: esempio pratico

Ecco un esempio di identificazione dell’archetipo basato sulle informazioni relative a Work On Net:

1. Descrizione del brand: WorkOnNet è un’agenzia web con sede a Spilamberto (Modena), fondata da Luigi Resta nel 2002. L’agenzia è specializzata nella creazione di siti internet, e-commerce con Shopify e nella gestione di campagne pubblicitarie tramite Google Ads e Google Shopping.
2. Pubblico di riferimento: WorkOnNet si rivolge principalmente a imprese artigiane e commerciali nella provincia di Modena e dintorni, che necessitano di soluzioni digitali efficaci per aumentare la loro presenza online e ottenere risultati concreti.
3. Valori fondamentali: Innovazione, crescita continua, collaborazione, professionalità, dedizione al cliente e risultati misurabili.
4. Personalità del brand: WorkOnNet è un’agenzia professionale, esperta e affidabile che pone il cliente al centro delle proprie attività. L’approccio è amichevole, collaborativo e orientato alla soluzione, con un costante impegno nella formazione e nella comprensione delle dinamiche del mercato.
5. Punti di forza:
   • Esperienza pluriennale nel settore
   • Certificazioni Shopify e Google Partner
   • Affiliazioni con associazioni locali come CNA
   • Collaborazioni con professionisti del settore

   Punti di debolezza:

   • Dipendenza da collaboratori esterni per alcuni progetti
   • Presenza geografica limitata alla provincia di Modena
6. Concorrenti e differenziazione: WorkOnNet si distingue dalla concorrenza grazie alla sua specializzazione in Shopify, alla certificazione Google Partner e all’approccio collaborativo con clienti e professionisti del settore.
7. Obiettivi del brand:
   • Aumentare la presenza nell’area geografica circostante
   • Espandere l’offerta di servizi e soluzioni digitali
   • Consolidare la reputazione come partner affidabile e innovativo
8. Elementi visivi: si potrebbe considerare di sviluppare un’identità visiva coerente con i valori e la personalità del brand, utilizzando colori e stili che trasmettano professionalità, innovazione e dinamismo.

Da queste informazioni che riguardano la mia azienda, l’archetipo di brand che sembra avvicinarsi maggiormente ai miei interessi e valori è il “Saggio”.

Il Saggio si caratterizza per la ricerca della verità, la conoscenza e la saggezza. Questo archetipo si focalizza sulla comprensione delle dinamiche del mercato e sulla formazione continua per offrire soluzioni efficaci e strategie innovative ai propri clienti. L’obiettivo principale del Saggio è aiutare gli altri a crescere, svilupparsi e raggiungere i loro obiettivi attraverso la conoscenza e l’esperienza.

Questo archetipo si riflette nella mia missione di elaborare strategie creative di comunicazione per accompagnare le imprese nella crescita ed esaltare il valore di ogni azienda. Inoltre, la mia certificazione come Google Partner e consulente Shopify dimostra un impegno costante nel miglioramento delle competenze e delle conoscenze nel settore.

Il Saggio è conosciuto per la sua affidabilità, competenza e capacità di offrire soluzioni basate sulla conoscenza e sull’esperienza. Questo archetipo si allinea anche ai miei valori fondamentali di innovazione, crescita continua e dedizione al cliente.

Adottando l’archetipo del Saggio per il mio brand, potrò enfatizzare l’importanza della formazione, della conoscenza e dell’esperienza nella creazione di soluzioni digitali efficaci e personalizzate per i miei clienti.

Ecco alcuni esempi di come utilizzare l’archetipo del Saggio nella comunicazione aziendale veicolato attraverso il Content Marketing:

• Creare contenuti educativi, come tutorial, corsi online e webinar
• Condividere statistiche, ricerche e analisi approfondite
• Offrire consigli e suggerimenti basati sull’esperienza e l’esperto
• Utilizzare un tono di voce autorevole, ma accessibile

Trova la tua identità di marca

Riconoscere e comunicare gli archetipi di brand è fondamentale per le aziende che vogliono costruire un percorso di successo. Le storie e i significati archetipici che i consumatori associano a un marchio sono i veri motori delle loro scelte e della fedeltà.

Per esprimere tutto il potenziale della propria identità archetipa, le aziende devono affidarsi a professionisti in grado di decodificare le opportunità, guidare le strategie e consolidare i risultati.

Contattami per esplorare come gli archetipi possono essere applicati alla tua azienda, per sviluppare una strategia e ottenere una consulenza mirata alla creazione di una comunicazione vincente per il tuo business.

Gli archetipi sono uno strumento potente: sfruttiamolo insieme!

Luigi Resta si occupa dal 2002 di Marketing Digitale con la sua Agenzia Web in Provincia di Modena.
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