Se hai un’azienda e un sito Web, sai che essere primi sui motori di ricerca è una condizione necessaria per avere successo.
In Italia, Google è il motore di ricerca più popolare e la tua presenza su di esso può fare la differenza. In questo articolo, ti spiegherò due modi per farlo: attraverso il SEO (posizionamento organico o naturale) e il SEM (posizionamento con annunci a pagamento).
Il “posizionamento organico garantito” è un termine che viene spesso utilizzato nel settore SEO, ma è importante capire che non esiste una garanzia assoluta quando si tratta di posizionamento nei motori di ricerca. Questo perché i motori di ricerca, come Google, utilizzano algoritmi complessi e in costante evoluzione per determinare il posizionamento dei siti web nei risultati di ricerca. Questi algoritmi tengono conto di centinaia di fattori, molti dei quali sono fuori dal controllo diretto di un SEO.
Nell’immagine seguente puoi vedere la differenza tra il posizionamento organico (parte bianca) e il posizionamento degli annunci sponsorizzati con Google Ads (evidenziati in arancio).
SEO
Ci sono molte strategie e tecniche SEO (Search Engine Optimization) che possono aumentare significativamente le probabilità di un sito web di classificarsi bene. Questi includono:
- Ottimizzazione del codice delle pagine del sito (titoli accattivanti, descrizioni concise, velocità di risposta).
- Segnalazione della mappa del sito ai motori di ricerca.
- Pubblicazione regolare di articoli sul tuo blog con contenuti di alta qualità: la creazione di contenuti di valore è fondamentale per stabilire una connessione con il tuo pubblico e posizionarti come leader nel tuo settore. Per approfondire le strategie e le tecniche per creare contenuti efficaci, ti invitiamo a leggere il nostro dettagliato articolo sul content marketing.
- Articoli o menzioni su siti rilevanti per aumentare i link al tuo sito (Link Building).
- Presenza e interazione sui Social Network (Social Media Marketing).
Inoltre, è importante notare che il SEO è un processo a lungo termine. Può richiedere mesi per vedere i risultati significativi, e richiede un impegno continuo per mantenere e migliorare il posizionamento.
Quindi, mentre nessuno può garantire un posizionamento organico, l’adozione di buone pratiche SEO può aumentare notevolmente le tue probabilità di successo.
SEM
Il SEM (Search Engine Marketing) consiste nell’utilizzare annunci pubblicitari per aumentare la visibilità del tuo sito sui motori di ricerca. Questo viene fatto attraverso la creazione di campagne pubblicitarie con GoogleAds. Gli annunci vengono visualizzati in alto o sotto ai risultati di ricerca organici e su altri siti partner. L’obiettivo è di indirizzare gli utenti verso una pagina specifica del tuo sito (landing page) che generi una conversione (vendita, iscrizione, richiesta di informazioni, ecc.).
SEO e SEM insieme: la combinazione vincente
La SEO è particolarmente efficace per le ricerche a “coda lunga” (composte da tre, quattro o più parole chiave), che nel tempo portano visitatori di qualità, ovvero potenziali clienti interessati ai tuoi prodotti o servizi. Tuttavia, quando le parole chiave sono molto competitive, gli annunci sponsorizzati del SEM possono assicurare una maggiore visibilità.
In sintesi, il SEM offre risultati immediati con costi quantificabili, mentre la SEO fornisce risultati a lungo termine e richiede costanza nelle azioni.
Un investimento combinato tra SEO e SEM è la scelta ideale per un piano di marketing efficace.
Esplorando Oltre: Il Posizionamento nei Motori di Ricerca
Mentre in questo articolo abbiamo esplorato la differenza tra SEO e SEM e come questi possono influenzare la tua strategia di web marketing, è essenziale comprendere anche l’ampia gamma di tecniche e strumenti disponibili per il posizionamento nei motori di ricerca. Scopri di più sulle diverse modalità di posizionamento su Google e sull’importanza dell’ottimizzazione mobile nel nostro dettagliato articolo sul posizionamento nei motori di ricerca.
Il Marketing digitale integrato SEO-SEM-SMM è un approccio che consiglio fortemente per fare la differenza e avere successo.
Luigi Resta – WorkOnNet
Luigi Resta si occupa di Web Marketing a Modena.
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